16+
25 сентября
...
прогноз на 5 дней
10 oC пасмурно
доллар -0 евро 0 юань -0.003
Москва
с Днем Знаний!!!
reklama

Последние отзывы

Восьмое небо

Модератор 11.03.2021 17:42
Ответ на комментарий...

Восьмое небо

Модератор 11.03.2021 17:41
Коммнетарий...

Замок Ласточкино гнездо

Михаил Петелев 27.03.2019 13:58
1960-х гг. началось восстановление....

Замок Ласточкино гнездо

Михаил Петелев 27.03.2019 13:52
1911 году был построен дворец в неоготическом стиле...

Палеонтологический музей

Модератор 14.09.2018 18:07
Экскурсия в игровой форме (по предварительной записи) - 500 руб. (обзорная экскурсия по музею с ......
Городские жители, вне зависимости от своей сословной принадлежности, носили городскую одежду не только для того, чтобы выглядеть европейцами, но и для того, чтобы отличаться от менее элегантных деревенских собратьев, чтобы обозначить, что они более н...

Городские жители, вне зависимости от своей сословной принадлежности, носили городскую одежду не только для того, чтобы выглядеть европейцами, но и для того, чтобы отличаться от менее элегантных деревенских собратьев, чтобы обозначить, что они более не принадлежат к отстающей сельской России. Различия в стиле одежды городского и сельского населения были более очевидны, чем социальные.

В 1806 году баснописец и драматург Иван Андреевич Крылов высмеивал разницу в одежде городских жителей и провинциальных дворян. В его комедии «Модная лавка» действие происходит в модном магазине под вывеской французского кутюрье в Санкт-Петербурге. Хитрая крепостная Маша уговаривает ничего не подозревающую провинциальную дворянку купить вышедшие из моды наряды, лишь упоминая имена известных светских дам, которые предположительно отовариваются в том же магазине. Хотя муж незадачливой покупательницы возмущается французской торговлей и запрещает покупку, за его спиной жена все же приобретает наряды. Она возвращается домой, мечтая о том, какое впечатление произведут ее обновки на следующем балу, и не подозревает, что на самом деле ее обманули. Эта пьеса подчеркивает глубочайший разрыв, существовавший между городским и сельским населением России в начале XIX века. Причем социальная иерархия была здесь перевернута с ног на голову. Согласно Крылову, даже необразованная крепостная Маша, живущая и работающая в городе, лучше разбирается в моде, чем стоящая намного выше нее на социальной лестнице, но живущая в деревне дворянка.


Однако предприниматели не стремились поддерживать существующий между городом и деревней культурный разрыв, так как он ограничивал их прибыль. Общественное мнение, заставлявшее одеваться по моде, и растущая доступность модных магазинов стимулировали спрос на модную одежду не только среди городских жительниц, но и среди провинциального дворянства. Те, кто работал в модной индустрии, мечтали распространить существующие сети розничной торговли за пределы Москвы и Петербурга. В 1829 году группа петербургских предпринимателей организовала первую выставку мануфактурных изделий, в том числе и модных товаров. Свою цель они описывали достаточно высокопарно, что только подчеркивало культурный разрыв между городской и сельской Россией:
«Чтобы ощутительно понять сию истину, надобно только взглянуть на бедное и полудикое состояние жителей той страны, куда мануфактурная промышленность еще не проникла, — и потом на довольственный и роскошный быт тех государств, где мануфактура и торговля процветают. Там — всеобщая скудность и недостаток в самонужнейших вещах; здесь — довольство во всем и даже излишества роскоши; там — закоснелая грубость и невежество; здесь — образованность, просвещение, утонченный вкус и вежливость; там — леность и празднолюбие со всеми их пороками; здесь — деятельность, предприимчивость и больше благонравия; одним словом: там — грубый сын дикой природы; здесь — образованный гражданин благоустроенного общества».


Целью этих предпринимателей было «цивилизовать» сельскую Россию, продавая мануфактурные изделия «грубым сыновьям дикой природы». Простая покупка могла ввести этих людей в цивилизованное общество. Конечно, изменить Россию в одно мгновение было невозможно. Первым делом торговцы взялись за провинциальных дворян. Поскольку многие из них не могли позволить себе частые поездки в Москву или Петербург, западные магазины начали открываться в провинции. В 1863 году Министерство внутренних дел опубликовало доклад об экономических условиях в провинциальных столицах России. Из упомянутых в докладе 42 городов в 30 министерские чиновники обнаружили магазины как западного, так и русского образца. В шести городах было пять или менее западных магазинов, в девяти — 6–10, в четырех — 11–15, в трех — 16–20, в четырех — 30 и более. Список возглавлял Нижний Новгород со 154 магазинами. Как показывают эти цифры, к середине XIX века западная торговля проникла в большинство русских крупных провинциальных городов. Более того, в некоторых из них наличие магазинов нового типа обуславливало и появление новой профессии в русской модной индустрии — модистки. Изначально задачей модисток было советовать женщинам, как подобрать идеальный наряд, нередко они были еще и портнихами. Модистки, хорошо знакомые с европейским стилем в одежде и в ведении дел, находили достаточно работы в половине провинциальных русских городов. Из 22 городов, в которых проживали модистки, в 13 их было от 1 до 10, в шести — от 11 до 20 и в четырех — 20 и более. Модистки, портные и швеи, наравне с открывающимися западными магазинами, способствовали расширению рынка европейской моды в провинции.


Однако не стоит преувеличивать масштабы развития западного стиля торговли в провинциальной России. Многие дворянские семьи продолжали ездить за покупками в Москву или Петербург; другим шили одежду крепостные. Тем не менее история развития западных магазинов в провинции позволяет сделать ряд выводов. Прежде всего, в первой половине XIX века западное платье стало нормой для провинциальной элиты. К тому же модные журналы способствовали популяризации французской моды в маленьких городах. Дворянки приносили выкройки из модных журналов своим модисткам, которые создавали красивые платья. И наконец, появление одного западного магазина в провинциальном городе влекло за собой открытие других. Для тех, кто хотел одеваться по последней моде, но не мог позволить себе поездку в любую из столиц, появлялись альтернативы.

Информационно-развлекательный портал «ЭЛ.МОС» © 2021 г. Все права защищены.

Распространение, копирование, тиражирование информации с сайта разрешены только с согласия администрации.

16+